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關鍵字廣告
2015-08-06
3個小方法有效降低廣告跳出率30%
績效規劃部
KPN 奇寶網路
關鍵字廣告
3個小方法有效降低廣告跳出率30%
投放廣告最在乎的就是實際上有沒有轉換?有沒有人打電話來?有沒有人寫信來?是否
SEO
做不好嗎?都沒有的時候就會開始擔心廣告是不是根本沒效?預算都已經花完了,連一通電話都沒有?不用緊張!
倘若今天你做的是Google搜尋聯播網的廣告,提供3個小方法檢視自己的帳戶
到底出了哪些狀況,當然最重要的是趕緊修正它!
方法1. 搜尋進來的關鍵字是否太過廣泛?
你可以透過
關鍵字詳情
去確認客戶是透過什麼關鍵字找到你的。假設今天你是家台北婚紗公司,但客戶是透過台中婚紗、嘉義婚紗這些比較廣泛、較不精準的字詞,對於廣告詢價就較無幫助了!
建議調整:
你可以更改關鍵字的比對類型為
詞組比對
及
完全比對
,來增加客戶的精準度,當搜尋的關鍵字越符合你本身的服務時,就可以降低廣告跳出率! 進而增高詢價。
方法2. 行動裝置的流量你有掌握嗎?
可以透過Google Analytics去觀察透過行動裝置來的流量為多少? 因目前使用手機查詢資訊的人大增,不管各行各業幾乎都能佔到5成左右的流量,但如果你的網站沒有手機版網站或是非響應式網站時,你會發現透過手機端來的客戶
跳出率高達80%
!
建議調整:
盡快將你的網站行動化吧!為你的網站加上
行動版網站
,或是調整成
響應式網頁設計
,適應各種不同裝置,掌握全通路流量!
方法3. 到達網頁是否該調整?
若上述因素都排除後,依舊無法降低你的跳出率,建議盡快更改你的網站內容吧!
將電話放置明顯的位置
提供明確的icon讓人可點擊,例如「立即洽詢」
提供相關照片讓客戶能參考
可提供線上表單服務讓客戶留言
透過以上3個小方法調整後,不管是透過哪一個裝置來的客戶,跳出率皆有明顯的下降。
*小秘訣:其實廣告操作就是不停的A/B測試、確認數據,才能調到最好的效果。
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